#Desafio
Como a Bibi poderia conectar mães e pais desconhecidos, e ainda fazer com que eles dividissem suas experiências e sentimentos tão íntimos?
#Solução
Criar um ambiente descontraído, num lugar em que as pessoas já tendem a compartilhar suas histórias com outros desconhecidos: o Facebook.
Grupo de Facebook
#minhavidaanda
A plataforma foi escolhida pela facilidade de uso e acesso.
E, principalmente, por ser da
rede social mais ativa entre
as mães, que passam o dia
postando sobre a rotina de
seus filhos, com fotos e vídeos.
Outro fator importante foi a opção de “grupo fechado”
e moderado, garantindo a sensação de segurança
e conforto necessária a quem estaria expondo
assuntos tão íntimos.
Conteúdos e Ativação
Desde o início, a Bibi se posicionou apenas como uma
mediadora entre pais e mães na troca de experiências.
Mas para atrair as pessoas ao grupo, foi preciso
algumas iniciativas da marca.
-
Pais e Mães
que estrelavam a
campanha off também
participavam ativamente
das discussões no grupo. -
Blogueiras Especializadas
não só promoviam a
campanha como também
produziam e iniciavam
conteúdos e debates dentro
do grupo, respondendo
dúvidas e gerando novas
pautas entre pais e mães. -
Celebridades
também participaram da
ativação. Isso gerou um
engajamento natural de fã
clubes e até mesmo de
familiares, que acabaram
divulgando e participando
também do movimento. -
Cards na
Fanpage Bibi -
Newsletters
#resultados
